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04Dec
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网络广告和网络公关谁更重要?

发布者:本站     浏览次数:2360

  企业对外宣传有且仅有两种途径,就是广告和公关,所有的宣传工作可以细细品味下,除了广告就是公关。在网络时代下,网络成为第一大媒体的时候,企业的主要宣传工作就成了网络宣传,包括网络广告和网络公关。

  到底是该多做些广告,还是该多做些新闻公关?365bet体育在线广告小编认为,网络广告和网络公关各有所长,而且各有各的用途,缺一不可,作为企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告,什么时间该做公关,这样企业的宣传费用才能达到效果最大化,我们说的效果最大化并不是短期内的销售最大化,这个要想清楚,下面我们就深入分析下网络广告和网络公关该如何搭配。

  新品牌启动需要先建立口碑

  这个话题不小。一个新的品牌上市,直接做广告效果是不会太好的,首先消费者没有见过这个牌子,即使想买也会心存疑虑,现在网络很发达,很容易去网络上搜索,如果查阅不到任何信息,或者有一些不利的信息,消费者肯定难以接受。所以新品牌创立,或者新产品推出,最需要的是网络口碑,首先让网络上有口碑形象,至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息,才能启动进一步的推广。

  老品牌促销网络广告比公关推广好用

  虽然我们更侧重于做公关,但是我不能否认,有些地方网络广告更好用,如老牌子促销,天猫某旗舰店店庆,某品牌货多少钱之类的,如果广告做的精准,效果会比较直接,当然也需要公关推广的配合,那就又是口碑了,如果网上说这家牌子的东西不好,就是再便宜了,消费者恐怕还是不感冒。

  应对危机公关网络公关传播当仁不让

  企业在平安无事的时候,总是觉得自己的公关传播投入不少费用,没有产生立竿见影的作用;但当企业遇到危机公关或者网络无形象之时,又后悔自己当初没有做好公关传播。


  这里我简单举个例子,之前365bet体育在线广告网络公关公司服务过一个卫浴品牌,因为产品问题被消费者投诉,被质检机构曝光,一时间被几百家网络报道,负面报道很快冲到搜索首页,一搜品牌名词,就出来负面新闻,这个实在可怕,老板很后悔没有做些公关防护,后面老板找到我们365bet体育在线广告,我们建议该企业,认真处理消费者的问题,针对产品的缺陷进行改良,365bet体育在线广告再邀请质检机关重新检测合格后开产品升级发布会,同时启动网络公关防护方面传播,让正面的信息占据品牌词搜索的首页位置,事情过去在网络上再做些善后处理工作,这样才把一场大火一点一点扑灭。

  网络公关与网络广告并重

  一般来说,企业对广告的投放会多一些,网络广告容易给上级汇报,影响销售更直接,但是纯粹都是广告的话,品牌会出现口碑不好,没有公信力的情况,所以广告投放的转化率会差一些。长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上面谈到的情况,但公关推广影响销售但不是直接影响,效果不好量化,造成企业相投而又不能投,因为企业有制度要pki考核的,即使做得对做得很好,不符合企业的各种考核指标,负责人同样会受到惩罚,所以企业营销者明知道该做公关推广但不能做,还是等着老板说话。

  总之,网络广告和网络公关是宣传当中的两大支柱,缺一不可,两者配合使用,可以做到一加一远大于二的效果,最后引用伟人的一句话,网络广告和网络公关不但是两手都要抓,两手都要硬!